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第194章 最亮的那颗星(1 / 2)


为什么《老炮儿》的电影票房能实现逆袭?

作为金马奖影帝奖杯在握的电影,《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。

这真的一个糟糕的票房成绩吗?

正好相反,这已经是一个非常优秀的票房成绩。

首先,在中国电影类型片市场上,《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。

其次,作为一部充斥京味儿的剧情电影,《老炮儿》具有明显的地域性。

最重要的是,《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期,

在这个档期中竞争的影片中,轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选,无论怎么看,《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。

在这种情况下,《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜,只是恐怕没有人想到,《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线,连续几天的逆跌,的确有点厉害了。

《老炮儿》为什么能够逆袭?

截至目前,《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分,达到了近年来国产片少有的好评度。

最重要的是,《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。

几乎所有人都认定,这是导演冯晓刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出,

他演的就是自己,甚至可以说,老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘,这一次,冯晓刚的六爷为老炮儿们代言了。

更关键的是,《老炮儿》在经过第一天票房扑街之后,立马改变了宣传策略,

把宣传重点从冯晓刚转移到了林锋、吴迁这些流量明星身上了,再加上《老炮儿》高口碑,票房才能实现逆转。

也就是说,在《老炮儿》的票房逆增长中,口碑倒推票房正是关键因素。

在早期较低的排片率下,《老炮儿》保持了极高的上座率;

当上座率和口碑倒推影院排片提高后,上座率继续保持,于是票房逆袭最终成势。

值得一提的是,在《老炮儿》的票房逆袭中,还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。

作为《老炮儿》的重要票房竞争对手,对于《老炮儿》的票房逆袭,《恶棍天使》可以说功不可没。

无论如何评价《恶棍天使》,这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影,

已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差:

一方面在上映初期票房气势如虹,超高排片率,超高首日票房;另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐,目前豆瓣评分跌至3.9。

与此同时,作为《恶棍天使》的导演,邓朝和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式,在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。

可是令邓朝无奈的是,《恶棍天使》影片口碑并未回升,微博却少了16万的粉丝。

《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然,在拥有先发宣传声势的基础上,

《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片,因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。

可惜的是,影片持续的低口碑和邓朝方面过度反应的口碑管理,最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足,单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了谷底。

如果回到电影的技术层面,《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗?当然没有。

电影评分与其说反映出电影本身质量的差距,不如说是电影带给观众集体感受的差距:

《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨,《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨,结果是不同的。

更糟糕的是,由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑,在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下,

实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会,《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。

在《老炮儿》之前,国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众,高口碑成就不了高票房。

媒体为这类情怀卖不了钱的电影起了个共同的名字“朋友圈电影”。

在此之前,2015年国产电影中能够凭借口碑实现逆袭的还有两个经典案例:《夏洛特烦恼》和《大圣归来》。

看上去,它们都是凭借高质量获得高口碑,然后利用口碑实现票房逆袭。

更巧合的是,这两部电影还都跟林锋有关系,一部是林锋参演的,另一部是林锋推荐的。

可是同样具有高口碑的《山河故人》、《师父》等片却没有两片这样的幸运,为什么?

从天时看,尽管出现在圣诞节档期,但当圣诞节结束之后,《老炮儿》迅速实现了票房逆袭,这显然不是一个偶然,节日过后,剧情类电影的机会就来了。

从地利看,面对《恶棍天使》的票房迅速下滑和《寻龙诀》的正常衰退,《老炮儿》的逆袭再无强力阻碍。

但是最重要的原因是人和:

中国电影观众在好莱坞电影的长期洗礼下,一度越来越倾向于娱乐性快餐电影,

这也是任何电影产业在快速提升时必经的阶段,然而观众终将回归理性,故事和表演总会被看到。

当一部部朋友圈电影持续完成观众审美科普,观众已经越来越善于接受一部“卖相”一般“内涵”够硬的电影,当《老炮儿》出现时,一切就水到渠成,是个事儿。

《老炮儿》远不够完美,它更像一声不甘的怒吼,而不是一部值得顶礼膜拜的经典,可是在当下的国产片市场中,它是一部值得观众为之点赞不手滑的电影。

一个地区的电影市场是否成熟,取决于它的观众是否成熟,《老炮儿》的票房逆袭曲线,

见证的正是中国观众的逐渐成熟:《老炮儿》的精彩,观众终于有耐心可以看到。

在这场“六爷”的票房反击战中,电影够硬很重要,冯晓刚的“不服”很重要,

但是影片逆袭最重要的原因,用冯晓刚电影的一句台词最贴切:“还得感谢群众!”

而且《老炮儿》逆袭之路还没有完,后续几天即便是工作日,它的票房成绩也一直保持在高位,连续好几天都是单日票房冠军。


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